Levissima e ATC insieme
Dalle comunicazioni on pack alle diverse leve consumer
- Below the line
- Packaging design
- Consumer communication
- Packaging
- In store materials
- Leaflet consumer
- E-truck dressing
- Stickers
Con restyling grafici, materiali promozionali e special editions, ATC è al fianco di Levissima per la realizzazione di progetti finalizzati a rafforzarne la brand identity a scaffale e a promuovere i suoi valori, come il legame con la montagna, lo sport, il benessere, la natura e la vita all’aria aperta, sia tra gli adulti che, con la range Issima, tra i più piccoli. L’attenzione alla sostenibilità esplode nella range ECO, la gamma con bottiglie 100% riciclabili, che comunica il suo plus attraverso una grafica progettata ad hoc.
La sostenibilità è protagonista assoluta con le bottiglie Levissima R-PET fatte con il 100% di plastica riciclata, le prime in assoluto a essere commercializzate in Italia. Le etichette e i fardelli disegnati da ATC celebrano la call-to-action “Ricicliamo Insieme” con un trattamento green che richiama gli stilemi handmade, favorendo la percezione di naturalità in un quadro comunicativo in cui il comportamento di ogni singolo individuo è fondamentale per il futuro del pianeta.
Un lavoro di design che è valso ad ATC il primo premio nella categoria packaging all’edizione 2022 dei Key Award, per l’attinenza al positioning di Levissima e per la capacità di rimarcare esteticamente la semplicità del gesto del riciclo, coinvolgendo proattivamente i consumatori in un’azione collettiva di tutela dell’ambiente.
Nel 2024, è stata la volta del progetto “Rigeneriamo Insieme”, che ha coinvolto consumer e prospect con una serie di iniziative ad alto tasso di ingaggio. Per questo specifico lavoro, ATC ha curato tutti gli asset fisici della teatralizzazione nella GDO, disegnando e progettando nel dettaglio un’isola consumer strutturata come un polo immersivo nella nuova brand image di Levissima: box, quinte, totem e floorgraphic hanno scandito sul punto vendita l’impegno multilaterale del brand: dalla rigenerazione delle foreste a quella delle persone, passando per la creazione di imballaggi e oggetti sostenibili.
Ogni formato è pensato con una sua peculiare destinazione d’uso: la 1,5L per l’acqua da bere in casa, la Litro da portare in ufficio, 33 e 75cl per l’attività sportiva e la 50cl per ogni occasione. E se da un lato tutte le bottiglie sono accomunate da una veste grafica istituzionale che celebra la montagna, evidenziando così la purezza dell’acqua, dall’altro si differenziano nel look & feel per promozioni speciali comunicate sui TRB o per touch point particolari. Ad esempio, la sponsorizzazione di eventi sportivi, come nel caso delle Limited Edition realizzate annualmente per la Milano Marathon, dell’Internazionale di tennis o della sponsorship con la FISI (Federazione Italiana Sport Invernali). Merita un capitolo a parte il lavoro fatto dall’agenzia in questi anni per la gamma da 33cl dedicata ai bambini, Levissima Issima, consultabile QUI o i progetti realizzati per la range funzionale Levissima+, consultabili QUI.
A completamento della comunicazione presente su bottiglie e fardelli, ATC ha sviluppato materiali strategici per il punto vendita, tra cui totem ed espositori. In ambito outdoor, si è occupata della vestizione di un e-truck 100% elettrico ispirato al concept “Zero emissioni sul nostro cammino”. Per l’ultimo miglio della comunicazione consumer, leaflet e stickers volti a rafforzare e divulgare i valori di cui il brand si fa portavoce: Levissima crea così un percorso virtuoso che accompagna lo shopper lungo tutto il customer journey e dà visibilità ai diversi progetti.
